Даже если сайт имеет красивый дизайн, наполнен интересным контентом и яркими фотографиями, это ещё не значит, что он будет привлекать клиентов и приносить  прибыль компании. Он просто затеряется среди сотен других.

Чтобы сайт занимал верхние строчки поисковых систем, необходимо его оптимизировать и умело продвинуть. Как же это сделать? Для начала – собрать ключевые слова и составить семантическое ядро.

Что такое семантическое ядро?

Чтобы сайт привлекал как можно больше посетителей, приносил хороший трафик и потенциальных клиентов, его должны «полюбить» поисковые системы Google и Яндекс.

Поисковики представляют собой довольно сложные системы, которые работают по отлаженному алгоритму. 4 «работника» – поисковых робота – выполняют определённую задачу:

  • Пауки. Всего пауков 2. Первый загружает все страницы из сети Интернет, другой пробегает по всем ссылкам и ищет новые страницы.
  • Индексатор. Этот инструмент отбирает все страницы по наибольшей релевантности, загружает в свою базу и после индексирует.
  • База данных. Представляет собой хранилище, куда индексатор направляет страницы после тщательного отбора.
  • Система выдачи. Конечный этап процесса – выдача результатов по запросам пользователей в Яндексе и Google. Простыми словами, это то, что мы с вами видим на экране, когда делаем запрос в поиске.

Когда в интернете размещается новая информация, требуется некоторое время, чтобы робот обошёл и проиндексировал страницу.

Поисковики отбирают полезные сайты по сотням критериев, поэтому очень важно им «понравиться». Для этого необходимо провести целый комплекс процедур по SEO-оптимизации, самым первым этапом которой является сбор семантического ядра. Он же считается и самым важным, так как грамотно составленное семантическое ядро выделит веб-ресурс среди конкурентов и поднимет его в ТОП-выдаче поисковиков.

Семантическое ядро – это список ключевых фраз, которые пользователь вводит в поисковую строку, чтобы найти необходимую информацию, товар или услугу. Именно семантическое ядро берётся за основу при разработке ресурса для его дальнейшего продвижения.

Перед началом работ по SEO-оптимизации необходимо собрать все ключевые запросы, по которым пользователи ищут нужную информацию. На основании семантики:

  • Составляется структура сайта. Благодаря чёткой структуре веб-ресурса, поисковые роботы быстрее обходят сайт, а пользователь легко перемещается по его страницам.
  • Ключи органически распределяются по странице. Чтобы страница выдавалась в поиске, она должна соответствовать запросам пользователя. А чтобы пользователю было комфортно читать текст, а ключи не бросались в глаза и не резали слух, их необходимо грамотно вписать и распределить по тексту.
  • Настраиваются мета-теги, заголовки и описания к изображениям. Мета-теги – это куски кода, которые содержат информацию о странице и передают её поисковикам и браузерам. Они сообщают, по каким запросам пользователей необходимо показывать страницу. Отсутствие или некорректное обозначение мета-тегов негативно отражается на продвижении сайта.
  • Составляется анкор. Анкор – это видимый текст ссылки, который содержит ключевые слова и помогает комфортно перемещаться по веб-ресурсам. Ошибки в составлении анкора понизят позиции сайта в выдаче.
  • Публикуется контент. На любом сайте содержатся блоки информации. На основании ключевых слов составляется ТЗ копирайтеру, который будет наполнять сайт свежими текстами. Статьи, которые максимально релевантны запросам пользователей, занимают более высокие позиции в выдаче и собирают больше трафика.

Какие бывают ключевые слова?

Чтобы составить семантическое ядро, необходимо собрать ключевые фразы. Ключи – это одно или несколько слов, которые используют пользователи, когда ищут информацию в интернете.

Например: пользователь хочет приготовить пирог. В поиске он вводит запрос: «Рецепты пирогов с фото». Это и будет ключ.

Ключевые запросы классифицируют по многим признакам, однако есть два основных: частотность и цель запроса.

По популярности ключи бывают:

  • Низкочастотные – менее 100 показов в месяц
  • Среднечастотные – менее 1000 показов в месяц
  • Высокочастотные – от 1000 показов в месяц и выше

Популярность запросов – относительный показатель, который напрямую связан с тематикой сайта. Например, для магазина мобильных телефонов и аксессуаров, запрос «купить телефон Huawei» с частотностью показов около 7 000 в месяц будет являться средним. Для кружка изобразительного искусства запрос «уроки рисования» с 2 000 показов – высокочастотным.

По статистике, более 60% запросов относится к низко- или среднечастотным, поэтому при составлении семантического ядра следует выбирать не только запросы с высокой популярностью, а максимально расширить список низкочастотников. Продвижение по ним будет проще, дешевле, а также поможет привлечь дополнительных клиентов.

В зависимости от целей поиска выделяют следующие ключи:

  • Информационные. Их вводят для того, чтобы узнать какую-то информацию («как приготовить торт», «что такое семантика»).
  • Транзакционные. Считаются запросами коммерческого характера. По ним переходят, если хотят совершить какое-то действие («купить квартиру в Минске», «заказать авиабилет»).
  • Витальные. Такие запросы вбивают в поиск, если хотят целенаправленно найти какой-то сайт («Facebook», «VK»).
  • Прочие. Иногда по запросам пользователей сложно определить, что именно он ищет. Например, запрос «шуба» не несёт информации о том, хочет человек купить шубу или посмотреть, какие модели сейчас в моде.

Перед тем, как приступать к сбору семантического ядра, необходимо чётко понимать цели своего бизнеса и нужды аудитории. Все информационные разделы должны соответствовать информационным запросам.

Как собрать семантическое ядро для СЕО?

SEO-оптимизация сайта начинается с формирования семантического ядра. Необходимо определиться с основными направлениями веб-ресурса, сферой деятельности компании и продумать, какие ключевые запросы максимально точно характеризуют его.

Сам процесс подборки семантического ядра можно разделить на несколько главных этапов:

  • Подбор маркеров
  • Подбор семантического ядра через Яндекс Вордстат
  • Сбор частотности в Key Collector или Slovoeb
  • Кластеризация запросов семантического ядра
  • Заключительный анализ

Шаг 1. Подбор маркеров

Маркерные запросы или маркеры – это слова и словосочетания, которые максимально точно определяют тематику и характеризуют сайт. От маркеров зависит, насколько полным и точным будет СЯ.

Собрать маркерные запросы можно несколькими способами:

  • Мозговой штурм. Цель мозгового штурма – составить первичный перечень ключевых фраз, которые ещё называют базовыми. Чтобы понять, какие запросы могут подойти, необходимо ответить на вопрос: «что я предлагаю?». Для охвата широкого спектра маркеров ищите не только слова, связанные с деятельностью компании. Подбирайте синонимы, топонимы, сокращения, аббревиатуры, сленг, используйте транслитерацию, двойные слова.
  • Анализ ядра конкурентов. Если закончилась фантазия, можно прибегнуть к хитрости и узнать, какие ключи используют конкуренты, работающие в той же сфере, что и вы. Сделайте ТОП-выгрузку и загляните в Title и сниппеты конкурирующих сайтов. К тому же, так вы сможете узнать о позициях других веб-ресурсов в вашей нише.
  • Разделы и категории сайта. Если ваш сайт уже готов, используйте названия разделов, рубрик для подбора маркеров.
  • Яндекс Метрика/Google Search Увеличить семантическое ядро можно с помощью этих инструментов. При наличии готового сайта проанализируйте, по каким ключам пользователи чаще всего приходят к вам на сайт, и используйте их в качестве маркеров.
  • Сбор AdWords. Используйте базу AdWords для сбора ключей.
  • Сбор подсказок. Также можно воспользоваться подсказками – LSI-запросами из поиска Google и Яндекс. Помимо самих запросов они помогают подобрать синонимы и связанные слова, проверить блоки «Вместе с этим искали».

Шаг 2. Подбор семантического ядра через Яндекс Вордстат

Яндекс Wordstat – бесплатный сервис для подбора ключей вручную, который отображает все поисковые запросы в Яндекс за последний месяц. Для того, чтобы начать работу, необходимо иметь аккаунт в Яндекс и зарегистрироваться.

С помощью Вордстата можно спарсить ключи, которые . Введите запрос в верхней строке сервиса и сделайте выгрузку. Перед вами появится две таблицы:

  1. Левая таблица показывает разные формы и словосочетания запроса, по которому пользователи ищут информацию в Яндексе. Напротив каждой фразы стоит число – столько раз данный запрос был введён в поиске за последние 30 дней.
  2. Правая таблица содержит слова и словосочетания, которые косвенно связаны с вашим запросом. Вы можете их использовать в качестве подсказок для расширения семантики.

Чтобы запросы были максимально информативными и полезными, не лишним будет применить базовые операторы Wоrdstat:

  • Кавычки. Фраза, взятая в «» отображает показы только данного запроса, которое может иметь разное склонение и порядок слов.
  • Восклицательный знак. «!» фиксирует окончание, и вам выдаются запросы без склонения. Позволяет подобрать запросы с нужной словоформой.
  • Оба оператора. Совместное использование кавычек и восклицательного знака фиксирует не только окончание, но и сам запрос. В данном случае, меняться может только порядок слов.

Кроме базовых существуют также вспомогательные операторы:

  • Или. Графически обозначается с помощью «|». Помогает быстро собрать семантику в случае, когда необходимо сравнить несколько фраз.
  • Квадратные скобки. Задаётся знаком «[]» и фиксирует порядок слов в запросе.
  • Плюс. «+» – полезен при поиске запросов со стоп-словами (частицами, предлогами и т.п.).
  • Минус. Используйте оператор «-», чтобы исключить из запроса определённые слова.
  • Группировка. Используя символ «()», можно объединить действия всех вспомогательных операторов.

Кроме того, сервис имеет набор инструментов, которые позволят отфильтровать запросы по регионам, сезонности, популярности поиска на мобильных устройствах или компьютерах. Чем больше запросов вы сможете собрать, тем лучше. И не забывайте использовать стоп-слова, которые помогут отфильтровать ненужные и нетематические запросы.

Перед тем как приступить к следующему шагу, скачайте расширение Yandex Wordstat Assistant. После этого на экране Вордстата появится окошко в левом углу, куда вы сможете добавлять подходящие запросы. Для этого нажмите на + рядом с ключевой фразой – она автоматически появится в этом окошке.

Шаг 3. Сбор частотности в Key Collector или Slovoeb

Как только все запросы будут собраны, приступайте к сбору частотности – количеству показов в поисковиках за месяц.

Чаще всего для данной цели используют программу Key Collector, с помощью которой можно:

  • Собрать ключи через Wordstat
  • Подобрать подсказки
  • Очистить ненужные запросы через встроенный фильтр
  • Отсортировать запросы по разным частотностям
  • Определить дубли
  • Разграничить сезонные запросы
  • Собрать данные из разных сервисов: Яндекс.Метрика, Вконтакте, Google Аналитика и т.п.

Инструментарий Key Collector достаточно разнообразен, но следует учитывать, что доступ к нему платный.

В качестве бесплатного аналога используют сервис Slovoeb. По качеству сбора частотностей он ни в чём не уступает Key Collector, однако, может выполнить более скудный спектр задач. Чтобы начать работу в Slovoeb:

  1. Зайдите в настройки и укажите логин и пароль от аккаунта в Яндекс. Из-за большого количества запросов программа часто блокирует аккаунт, поэтому не используйте свой реальный, а создайте дополнительный.
  2. В меню выберите «Создать проект», «Данные», «Добавить фразы» и добавьте список подобранных ранее маркеров.
  3. На панели выберите раздел «Сбор ключевых слов и статистики» и отметьте необходимую частотность запросов.

После того, как частотность собрана, для удобства выгрузите её в таблицу Exel.

Шаг 4. Кластеризация запросов СЯ

Кластеризация – это объединение сочетающихся ключей в смысловые кластеры – группы, которые будут соответствовать определённым страницам сайта. Один кластер – одна веб-страница. Кластеризация необходима для того, чтобы упорядочить структуру запросов и распределить их по страницам таким образом, чтобы их продвижение происходило одновременно.

Если не проводить кластеризацию, собранное семантическое ядро принесёт пользу, но не сможет полностью раскрыть свой потенциал и показать эффективность.  Это может привести к:

  • Потере позиций в ТОП-выгрузке
  • Созданию дублей
  • Потере денежных средств и времени на создание ненужного контента
  • Неравномерному продвижению страниц веб-ресурса

Провести кластеризацию можно как вручную, так и с помощью специальных программ.

Ручной способ

Бесплатные программы Excel, LibreOffice, OpenOffice прекрасно справятся с задачей ручной структуризации, так как имеют базовые функции: фильтрацию и сортировку.

Самостоятельная кластеризация займёт у вас гораздо больше времени, чем автоматизированная, а также потребует больше внимания и сил. Но это не значит, что этот способ неэффективный.

Автоматизированный способ

Чаще всего для автоматизированной кластеризации используют программы:

  • Key Collector
  • Rush Analytics
  • Overlid
  • Топвизор
  • Пискель тулс

Самым лучшим считается уже известный вам Key Collector. Сервис не только быстро и эффективно разобьёт ключи на кластеры, но также оценит конкурентность и эффективность запросов и проверит веб-ресурс на соответствие контента семантическому ядру.

Инструкция по работе с Key Collector проста. В меню необходимо выбрать опцию «Анализ групп» и указать режим разбивки:

  • По отдельным словам – формирует группы из фраз, которые совпадают хотя бы одним словом.
  • По составу фраз – позволяет провести кластеризацию по огромному количеству запросов.
  • По ключевой выдаче – группирует ключи по количеству ссылок, которые совпали в поиске.
  • По составу фраз и поисковой выдаче – совмещает два последних режима.

Шаг 5. Заключительный анализ

После того, как вы составите семантическое ядро сайта, проверьте, правильно ли вы распределили запросы по группам, отсеяли ли ненужные ключи. Даже если вам показалось, что составление семантического ядра прошло безупречно, вы можете обнаружить некоторые ошибки.

Теперь на основании семантического ядра можно приступать к оптимизации сайта, составлению title, description, заголовков страниц и т.п.

О чём необходимо помнить при составлении семантического ядра?

Составление семантического ядра – основа любых процессов по оптимизации и продвижению сайта. Чтобы не потратить время зря и сделать результат максимально эффективным учитывайте следующее:

  • Тщательно изучите специфику сайта и компании
  • Научитесь работать с SEO-программами
  • Изучайте конкурентов
  • Отсеивайте ненужные запросы
  • Структурируйте и анализируйте информацию

Семантическое ядро – это просто список запросов пользователей. Но в опытных руках SEO-специалиста СЯ может стать выигрышным козырем: поможет оптимизировать сайт и вывести его на первые позиции поисковой выдачи.

Метки:

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *