Контекстная реклама от V90

Целимся в тех, кто купит

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

– это высокоэффективный инструмент для поиска «горячих» клиентов. Она настраивается на интересы и предыдущие запросы пользователя, таким образом находя максимально релевантную аудиторию. Такую рекламу вы видите в результатах поиска и на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем.


Основные виды контекстной рекламы:

Условно контекст можно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но направление развивается, растёт, предлагая всё больше новых форматов и опций. Вот что сегодня можно использовать в Яндекс.Директе и Google Ads:

Поисковая контекстная реклама

Её мы видим в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Это самые горячие клиенты — ведь поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы:

Реклама в сетях

Такие объявления показываются на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Они воспринимаются как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает человек. Она уже работает не под конкретные запросы, но пользователь, который её видит:

То есть с этим форматом мы целимся в тех пользователей, которые так или иначе проявляли интерес к тому, что мы рекламируем. Такая реклама отлично работает с товарами и услугами отложенного спроса.

У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

Рекламная сеть Яндекса

РСЯ объединяет более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других площадок (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Avito, РБК).

Виды таргетингов в РСЯ:

На заметку: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

Контекстно-медийная сеть Google

КМС Google объединяет более 2 миллионов сайтов и приложений, в том числе YouTube и Gmail. Этот формат охватывает более 90% пользователей интернета (?).

Виды таргетингов в КМС Google:

Инвестируем не в тех, кто увидит,
а в тех, кто купит
План работы
  1. Определение целей и постановка задач

    Совместно с вами обсуждаем, какие результаты вы хотите получить (например, увеличение продаж с сайта). Далее мы порекомендуем критерии, по которым можно анализировать эти результаты (KPIs).

    Чаще всего за показатели мы берём ценные для бизнеса действия (конверсии), которые могут выполнять пользователи через сайт: запрос перезвона, оформление заявки, звонок, добавление товара в корзину, подписка на новости и т.д.

  2. Анализ и согласование
    • Отрасль и конкуренты

      Мы вникаем в специфику вашей бизнес-модели и ниши рынка, чтобы лучше определить целевую аудиторию и выбрать подходящие каналы воздействия на неё.
    • Сайт клиента

      Мы не ограничиваемся только привлечением целевых пользователей на сайт. Ведь в продажах ещё и дело за сайтом. Он обязан продавать! Удобство, продающие триггеры, формы обратной связи и заявок, заказ звонков в сайта — всё это влияет на объём продаж. Мы изучаем сайт клиента и предоставляем базовый аудит с рекомендациями для повышения конверсионности ресурса.
    • История продвижения сайта

      Если ранее контекстная реклама по проекту уже велась, то, опираясь на данные о предыдущих кампаниях, мы настраиваем точные таргетинги с учётом предыдущих ошибок. В итоге это сокращает ваши временные и финансовые затраты на тестовом периоде.
    • Бюджеты

      Когда бюджет уже задан, мы будем искать оптимальные настройки, которые позволят сконвертировать как можно больше пользователей в вашем диапазоне затрат. И всё же мы предпочитаем рекомендовать бюджет затрат, исходя из тех KPI, которые вы хотели бы достичь. Анализ рынка позволяет спрогнозировать оптимальные бюджеты.
  3. Настройка контекстной рекламы
    • Подбираем семантику (ключевые фразы);
    • Группируем семантику;
    • Подбираем список минус-слов;
    • Оформляем объявления;
    • Оформляем расширения к объявлениям (структурированные описания, дополнительные ссылки, уточнения и др.);
    • Создаём автоматические правила;
    • Делаем общие настройки (стратегия назначения ставок, геотаргетинг, языки, ротация объявлений и т.д.).
  4. Настройка систем аналитики

    Для анализа показателей, а также корректной работы сбора аудиторий под ретаргетинг мы установим для вашего проекта теги аналитики. Затем мы создадим нужные представления, фильтры, группы каналов, отслеживание целей (конверсий), настройка аудиторий для ремаркетинга.

    Ваши аккаунты Google Ads и Google Analytics мы засинхронизируем, чтобы корректно импортировались конверсии и аудитории.

    Также мы настраиваем сервисы Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Tag Manager и коллтрекинг (если нужно).

  5. Запуск РК и проверка всех систем

    Запускаем! Здесь мы проверяем, настолько точно поступают данные в систему, работает ли сбор аналитики, и, если всё в порядке, начинаем следить за рекламой и поведением пользователей.

  6. Ведение рекламной кампании
    • Ежедневный мониторинг и корректировка РК под поставленные задачи

      Крайне важно ежедневно контролировать ход вашей кампании. Как работают ключевые слова, как поступают запросы, нужно ли корректировать ставки в зависимости от конкуренции, где точки роста показателя качества — всё это проводится для каждого клиента на ежедневной основе.
    • Ежедневный/недельный/месячный анализ результатов и оптимизация

      Мы никогда не останавливаем процесс оптимизации рекламных кампаний. С определённой периодичностью (в зависимости от «молодости» кампании или от уровня конкуренции), наш специалист анализирует текущие результаты с помощью инструментов аналитики и, при необходимости, вносит изменения в работу кампании.

Именно такая планомерная, регулярная оптимизация позволяет достигать поставленных KPI.

Форма обратной связи
Введите ваше имя*
Email
Cсылка на ваш сайт

Что вам нужно: